与其他社交平台相比，新名称Meta的 Facebook 公司的损失率最高，因为它拥有包括 Facebook、Instagram、WhatsApp在内的许多社交网络。

　　“在 ATT 应用后，受影响最严重的平台，尤其是 Facebook，不得不从头开始重建他们的机制，”研究团队的代表 Eric Seufert 说。“我相信公司至少需要一年时间来构建新的基础设施。新工具需要从头开始开发并进行广泛测试，然后才能向大量用户推出。”

　　在此之前，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格( Mark Zuckerberg)是对 ATT 功能最严厉的批评者之一。他认为这将打击依赖广告的公司的利润，甚至扼目前社交媒体上的广告模式。

　　与此同时，Snapchat 也遭受了同样大的损失。据 Seufert 称，该平台的特殊性仅针对移动设备，没有网络版本，因此对应用程序广告的利用受到很大限制。

　　据专家介绍，苹果的新政策迫使其他社交平台和应用程序在投放广告时更具创意。他们将被迫改变以适应 Apple 或专注于 Android 设备，甚至不得不寻找其他不涉及跟踪 iOS 用户的收入来源。

　　ATT 最初是在iOS 14上引入的，从 4 月份开始广泛推出，这个功能需要开发者获得许可才能跟踪用户的设备广告标识符。用户可以选择默认不允许增加隐私，使广告商难以展示个性化广告。

　　今年 5 月，Flurry Analytics 的一项调查发现，美国 250 万 iOS 用户中只有 4%启用了跟踪应用程序。对全球 530 万 iOS 用户进行调查，这一比例上升至 12%，但仍有 88% 选择下降。

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