Kaiyun App下载 全站Kaiyun App下载 全站经过半年的酝酿、猜测，iOS14.5正式版终于在本周正式发布。届时，用户会收到一个有警告意味的提示，告诉其使用的所有应用和网站记录将被广告公司追踪，而只有在用户确认并同意后，应用开发商才能获取用户的 IDFA 来追踪广告效果。
换句话说，如果没有用户的同意，广告网络将无法获得用户的应用使用习惯、消费偏好以及参与度等数据，高价值用户的挖掘变得更加困难，以IDFA作为结算依据的广告将受到全面且巨大的冲击。
移动咨询师Eric Seufert对此的评价代表着行业对这一变化的担忧“这将开启一个新时代，你所习惯和适应的运作方式要完全重构，这就像是移动营销领域的一场地震，对很多人都会有影响”。
面对“地震”，酷量信息早已做好全面应对措施，基于前期准备及对未来市场的判断。酷量信息会尝试对 iOS 14.5 新政中行业关心的核心问题做出解读，希望可以帮助行业同仁更好的应对此次“地震”！
现代移动营销包括大量的工具、技术以及合作伙伴来为应用进行推广和变现。其中很多都依赖于IDFA来衡量营销活动、价值广告，寻找新的高价值用户，并据此对用户分类或者用来归因定制广告。
IDFA（Identifier for Advertising，广告标识符）是苹果为用户设备随机分配的设备标识符，在不公开个人信息的前提下，广告商可以用它来追踪和辨识用户（使用和消费习惯），以便为用户提供定制化的广告。
首先，广告主通过 IDFA 获得每一个独立的用户画像，从而实现精准投放；并通过追踪投放效果，解读用户的广告行为，在优化广告活动的同时，避免由于重复投放等问题所造成的资源浪费；
其次，对于整个投放生态链而言， IDFA 作为程序化广告各平台进行数据互通的设备标识，是串起整个数据链条的关键节点。
在过去，所有应用的 IDFA 获取权限统一由一个默认开启的总开关控制，且设置入口相对隐秘，用户需要比较繁琐的主动操作才会关闭。
而在 iOS 14.5 发布后，ATT（App Tracking Transparency，应用追踪透明度）框架将正式生效，每个想要获取 IDFA 的应用都需要发送询问弹窗，在征得用户同意后才能获得相关数据。
理论上讲，只要能征得用户同意，获取 IDFA 数据的通道就不会有太大的问题。 但实际上，人们都讨厌被追踪，被“监视”。在Mobile Dev Memo Slack团队进行的问卷调查中，大多数反馈者都认为允许追踪IDFA的选择率不会高于20%，悲观预测甚至认为不会高于10%。要知道，现在的数据可是70%！
以巨量引擎和腾讯广告为代表的自有流量平台和头部流量联盟，可以借此推进自有的 ID 方案进入市场生态。这些流量巨头不仅不会因为 IDFA 新政遭受太大影响，甚至由于巨大体量所带来市场效应，导致其在品牌流量售卖、联盟流量聚合以及效果广告归因方面形成生态闭环。
中小规模的程序化平台是受影响最大的群体，在 IDFA 获取权限变更前他们缺乏技术能力建立自己的 ID 体系 ，因此过分依赖 IDFA 来拓展在 iOS 平台的移动数据业务。
在 IDFA 新政实施以后，中小程序化平台将无法基于 IDFA 进行用户行为追踪，基于 IDFA 搭建的 DMP 系统业务也将无以为继，这种情况会直接影响广告主投放预算，进而使得程序化平台广告收益受损。为了降低 IDFA 新政对广告收益的影响，应该更多的加强对新策略的尝试，比如采用应用内竞价（in-app bidding）或应用内竞价与瀑布流（waterfall）相结合的混合竞价方式等方式，对于合适的产品还可以尝试应用内购买，争取最大化提升收益。
除此以外，中小程序化平台还要紧盯市场大势：首先，加强自身SDK的数据采集和处理能力，向头部流量平台学习建立自有 ID 体系摆脱束缚，这个方案虽然见效慢、投入大，但在隐私保护越来越重要的时代，它将是最关键的业务安全核心；其次，使用可以达成行业共识的新 ID 体系，采取替代 IDFA 形成设备数据标识，就目前的技术来看，这一方案虽然进展较慢，但凡事不破不立，IDFA 新政带来的不仅仅有对现行规则的颠覆，更促进了移动营销技术的发展。
1、在常规统计层面 IDFA 角色重要性相对弱化，由自有账户体系或IDFV替代其完成应用内的用户标识功能；
2、在效果归因、品牌转化评估、老客唤醒等数据营销场景下，IDFA 是可以直接影响业务效果的重要角色。因此需要升级归因模型，引入新 ID 体系等解决方案以延续业务的精准度。
从业务开展来看，IDFA 新政落地，广告主作为「受害者」受到的影响是不可忽略的。
在新政落地后，如果用户拒绝授权广告追踪，采用 IDFA 进行投放的广告主将无法调取用户画像、精准推送个性化广告，影响推广转化率。
但我们也需要注意到，苹果公司并未禁止IDFV（开发商仍可以追踪自己旗下应用在用户设备的使用信息），拥有大量用户的广告主不仅可以继续为自己的应用做交叉推广，还可以利用用户量变现。
而且，作为替代方案，苹果公司为移动营销领域提供了保护隐私的安全框架SKAdNetwork 归因方案，开云 开云体育SKAdNetwork 能够帮助广告主在不触及任何用户、设备数据的前提下进行归因。但需要注意的是，SKAdNetwork给出的都是相对宽泛的信息，而非特别和具体到个人的内容。
目前，DSP、MMP 及媒体渠道等相关方都已采用针对 SKAdNetwork 提供支持方案。
然而， SKAdNetwork 并不能真正解决“精准”的问题，原因总结为以下几点：
3、仅提供归因结果，不提供日志明细，无法累积数据资产、分析数据和日志问题排查；
4、仅支持少量活动，有限的细分维度和粗放的颗粒度，难以满足市场精细化运营需求。
此外，由于 IDFA 缺失，造成应用与第三方各平台互通的归因数据无法串联。ROI优化也缺乏高效、可靠的基础，优化结果的可评估性大大降低。
现有移动营销生态体系中，IDFA 在 iOS 平台虽起着至关重要的作用，但并不意味着缺失 IDFA 就只能坐以待毙。不论是构建自有 ID 体系还是响应官方或机构发起的 ID 体系，第三方数据服务平台都可以积极应对拥抱变化。困境伴随发展，IDFA 获取权限的变更虽然给广告行业带来难题，但也使广告行业技术得到突破。相信不少从业者也意识到，以保护用户隐私为出发点，不论是 Android 平台还是 iOS 平台，给广告平台提供的信息均在逐渐变少。这也说明万事瞬息万变，拥抱变化更容易立足将来。开云 开云体育
面对 iOS 14.5 新政带来的巨变，酷量信息早已为合作伙伴准备好了全套解决方案。
早在 2020 年，酷量信息旗下的程序化广告 就已接入 SKAdNetwork，成为率先接入该框架的移动广告平台之一。
目前，酷量信息旗下的程序化广告均支持 SKAdNetwork 2.0，完全符合苹果最新的隐私政策，有能力为合作伙伴提升广告收益提供完整、可靠、高效的全套解决方案。
正如前文所述，酷量信息依托多年全球化投放的深厚积累，针对 IDFV 在现阶段的补充价值做了充分挖掘，在此基础上进行的技术化处理取得了良好的效果。
酷量信息基于海量的历史推广数据，建立了独特且完善的标签体系，通过更精细的标签化技术，达成标记用户群组特性的诉求。开云 开云体育在掌握用户群组特性的基础上，酷量信息通过综合运用上下文定向及 inapp biding 策略，可以达成更优的广告投放效果。
在创意方面，酷量信息拥有基于AI的广告创意平台 ，可以帮助广告主在素材创意方面提高效率、降低成本。让广告主可以低成本、高效率地制作出高品质、高转化的独创素材，大幅提升营销效果。
iOS14.5 新政已然到来，所带来的变革和影响将在今后慢慢展现。站在行业巨变的十字路口，酷量信息希望有机会携手行业同仁，共同发现变革中蕴藏的机遇。通过技术创新，不断挖掘自身潜力，最终推动行业向着更加安全、更加可靠的新高峰迈进。
酷量信息 DotC United Group，在全球化领域积累了多年经验，帮助过众多企业拓展过海外业务，多次荣获中国企业出海优秀服务商的殊荣，2021年，酷量信息希望能够帮助更多中国企业拓展其海外业务，让更多的中国品牌实现其全球化发展。